Shopify 教程-产品标题，描述和产品图片的 SEO 优化

Shopify 上传产品的同时，对于产品标题，产品描述和产品图片的 SEO 优化必须要重视起来，这是 Shopify 店铺吸引 Google 等搜索引擎自然流量的重要部分，同时只有店铺内部的 SEO 优化同 Facebook，Google 广告等结合起来，我们的 Shopify 店铺才能获得更多流量，转化为更多订单。

通过之前的文章，我们已经明白 Dropshipping 卖家可以借助 Oberlo 工具将 Oberlo 供应商和速卖通供应商的产品直接汇入 Shopify 店铺，同时产品标题，产品描述和产品图片也都一应俱全，这样来看的话 Shopify 店铺上传产品这个非常重要的步骤就变得非常简单了，仿佛没必要花时间做一些变动了。

但是需要注意的是 Shopify 不同于其它 Amazon，ebay 等电商平台，其本身不会带来任何流量，因此我们店铺产品页面如果想要吸引更多的流量和转化，单单通过 Oberlo 上传产品还是远远不够的，除了做付费推广外，另外一点就是要做好网站内部的 SEO 优化来吸引自然流量，那么作为构成 SEO 优化的 3 个重要元素：产品标题，产品描述和产品图片，我们应该如何分别来对其进行优化呢？ 首先开启 Shopify 后台产品板块后我们会看到如下图所示内容：产品标题和产品描述板块同 Search engine listing preview（搜索引擎显示预览）里面的 Page title 和 Meta description 是息息相关的。

Shopify 会预设将我们编辑的产品标题对应到搜索引擎中的 Page Title，产品描述（前 155 个字元）会自动对应到 Meta Description 中， URL and handle 会根据我们填写的标题自动生成，当然也可以做修改。

Ok, 这里举个例子再说明下： 假如我们产品标题填写：Honey Bees Case for Apple iPhone 8/7 产品描述填写：Protect your device and complement its stylish look with this unique image case. With our new slim-fitting low profile design, this case provides the robust protection of a hard case and the form-fitting flexibility of a soft case. 那么当我们在 google 中搜索 Honey Bees Case for Apple iPhone 8/7 时候，会显示如下介面。

需要说明的一点是如果您的产品描述内容非常多的话，搜索引擎只会显示最开始的一部分（大多搜索引擎会控制 Meta 在 150 个字元左右，Google 是 156 个字元）。

如果您想看到产品标题和描述在 Google 搜索中如何显示的话可以借助 SEOMOFO 工具来检视，也可以 Google 搜索 Title Tag Preview Tool 查询更多搜索引擎预览工具。

  一，产品标题 SEO 优化   1，产品标题–（页面标题）的重要性： 产品标题（页面标题）是对我们所销售产品的整体概括与总结，是让消费者从第一眼就能辨别出是否是他们所需产品的最直观途径，在搜索引擎（SERP）中，页面标题也是以很醒目的标题形式出现，产品标题也几乎是使用者决定是否点选、检视相应产品页面的惟一判断条件。

（尽管在 Page Title 下方会有产品的基本描述等信息，但很多消费者对那些部分基本上是忽略不见的）。

此外，搜索引擎会将产品标题同我们的产品页面内容进行比较，来确定产品页面标题是否与产品内容相匹配。

  2，产品标题（页面标题）书写优化要求： 产品标题长度：标题字元数最好不超过 70 个，因为大多数搜索引擎会缩短较长的标题，一个不能完全显示的标题就算再优秀显然对我们 SEO 优化来讲意义也不大。

产品标题内容：可以从几个方面来考虑，比如是什么产品？产品材料？产品用途？使用者群？产品品牌？产品使用场所？产品尺寸颜色重量等等？ 产品关键词：尽量使用长尾关键词，所谓的长尾关键词指的是非目标关键词但与目标关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词。

好吧，有点拗口，让我们来举个例子，比如您卖手机壳，那么 Phone case 就是核心关键词，这时候如果关键词设置成 black Silica gel phone case for iphone X 显然更具有针对性，这就是围绕关键词 Phone case 衍生出来的长尾词。

此外，Product Title 的关键词设置要注意结合产品内容，不能只是简单重复罗列。

同时要注意键词的重要性与位置有很大关系：即出现在 Product Title 中最左边的关键词最重要，第二个次之，等等。

确保标题可读性较强：毕竟产品标题最终是写给消费者看的，最重要的还应该是使用者的体验。

这一点对于 Dropshipping 卖家来讲必须重视起来，因为很多时候卖家都是从速卖通或者 Oberlo 汇入产品，有些产品标题其实不太容易理解，可读性很差，需要我们动手整理成可读的内容。

3，产品标题书写优化例项： 无论什么产品，一个简洁的具有描述性并且重点突出的产品标题总是会受到搜索引擎和消费者的青睐。

同时切记即使是同类产品也一定不能写完全相同的名称，即便它们只有颜色或者重量等其它几个变数的差别。

一般产品标题书写遵循以下原则： Primary Keyword – Secondary Keyword –Product name | Brand Name（如果品牌知名度高的话），当然顺序可以根据实际情况做相应调整, 比如下面的产品标题： PRADA Women’s Short Sleeved blue Shirt Women’s PRADA Short Sleeved blue Shirt Women’s blue Short Sleeved Shirt – PRADA 尽量避免类似这样的基本描述：Women Shirt ，当然如果标题长度允许的话还可以新增更多衣服材料细节等等。

  二，产品描述 SEO 优化   1，产品描述的重要性： 产品描述部分是用来帮助消费者更全面认识产品的，是为消费者提供有关产品功能和产品优点的更多详细信息，其中 Shopify 中产品描述的前 155-160 个字元会自动被对应抓取到 Search engine listing preview 中的 Meta description，可以理解为产品的摘要，也是构成 SEO 优化的重要部分。

因此我们可以这样说：如果产品标题能够吸引客户成功进来店铺的话，产品描述部分将最大程度决定客户是否愿意为了产品的价值而买单。

2，产品描述的 SEO 优化： 1) 定义目标受众及使用客户语言 每个产品会有不同的受众群，对于 Shopify 独立站卖家来讲大多都是做利基市场（Niche market），细分市场更加明确，因此产品描述应更多结合消费者角度使用他们能够非常容易理解的语言。

可以从以下角度来考虑： 我的客户是谁？他们的情况如何？ 为什么他们想买我的产品？产品需要解决什么问题？我的产品满足了什么样的愿望？ 他们为什么更喜欢您的产品而不是竞争对手的产品？ 他们会使用什么样的词或短语来搜索自己的产品？ 2）突出产品功能和优势 除了列出常规的尺寸，颜色，重量等变数信息外，还应突出产品的功能和一些优势，因为并非所有消费者都会耐心阅读产品旁边的长描述。

因此简短的描述，说明产品的内容或用途还是非常有必要的。

3）策略性地新增产品关键字 不要只考虑搜索引擎的描述 尝试在描述的开头和结尾处使用关键字，这样可确保 meta description-元描述中也含有同产品 title 同样的关键字，有利于 SEO 优化。

4）尝试新增发货时间，运输方式，退换货条款，免运费等描述 在产品描述页面增加除了产品外消费者关心的发货，退换货，免运费信息等有利于提高 Shopify 店铺的转化率，毕竟短时间内如果消费者通过一个页面可以了解更多有用信息的话会增加其购买机率。

5）新增网站信任图示 产品描述页面增加 McAfee secure，Shopify secure 等网站安全信任图示，增加 Stripe，paypal 等支付信任图示等等。

这些图示有助于增加消费者的购物安全感和对 Shopify 店铺的信任感，尤其是店铺前期产品 review 数量不多的情况下。

三，产品图片 SEO 优化   通过在 Shopify 独立站上销售产品时，高质量的图片带给消费者的体验其实比任何型别的产品描述或者产品标题都要好。

如果没有高质量的图片，Shopify 店铺将很难吸引潜在客户。

即使您是 Dropshipping 卖家，当有机会从供应商那里拿到样品时还是要进行专业的图片拍摄及处理，只有重视产品图片细节，才能更好地打动客户。

那么除了拍好图片之外，还有哪些方面需要优化呢？ 1，正确的图片储存格式 图片格式有很多，常见的有 JPEG,PNG，GIF 等等，对于 Shopify 来讲，选择 JPEG 就行了。

JPEG 能够以最小的文档大小提供最佳的图片质量，GIF 更多的是支持动画效果，而 PNG 多是图示，logo 文档。

2，图片命名 不管我们用手机还是单反相机拍摄产品照片，储存的照片文档通常会是一连串的随机数字和字母。

在将这些产品图片上传到 Shopify 店铺之前应该对其重新命名，否则搜索引擎很难明白这些数字及字母的含义，搜索结果中自然也不会出现我们的产品图片信息。

因此可以先使用关键字作为产品图片标题（使用 1 个长尾关键字）储存，之后在上传到 Shopify 时适当修改下标题，便可增加产品出现在 Google，Bing，Yahoo 等搜索引擎的可能性。

3，缩小图片画素 快速的网站载入时间是非常重要的，Shopify 网站载入的时间越长，访问者退出页面并前往竞争对手的可能性就越大。

现在的相机和手机拍出来的图片都太大了，动辄 5-6M 起步，如果原封不动上传图片对于网站载入速度来说简直是灾难，因此上传图片前务必优化缩小图片，通常用 Photoshop 可以很容易将几兆的文档缩小为几十 KB，大家也可以使用一款免费的图片线上压缩软件，轻松将图片在原来的基础上缩小 70-80%，最重要的是基本无失真压缩，图片质量依旧杠杠的。

4，产品图片新增 Alt 属性 Shopify 上传图片时候，可以使用许多信息选项。

其中一个必须新增的信息是 alt 属性。

Alt 属性主要是用来描述图片内容的，最好的 alt 标签通常至少要达到 125 个字元。

之所以新增 alt 属性是为了在访问者（因为自身网速慢，浏览器版本旧或者其它原因）无法及时开启我们的图片时候提供必要的图片信息。

此外 Google 和其他搜索引擎在对图片进行排名时会使用 alt 属性，设置 Alt 属性也有助于搜索引擎优化 。

5. 学会利用 Shopify 插件 Shopify App 市场中有很多可用的图片 SEO 插件供选择，比如 SEO Image Optimizer（免费），SEO Images All‑In‑One Seo（有免费的计划可选），借助插件我们可以更好地实现对图片标题，图片 alt 属性等 SEO 优化。